How to pronounce “vis à vis” in English

Est ce qu'il y a un moment pivot en France qui a permis à l'industrie des médias de commencer à s'intéresser à ces sujets, ou en tout cas de ne plus les percevoircomme quelque chose de, au mieux, risqué et au pire, néfaste vis à vis de leur audience ?Ou est-ce-que ça a été un flow doux, qui a avancé tout doucement et qui a amené pas mal de changements ?